Ｋポップと「チャングム」に乗って走る「韓国製」

Ｋポップと「チャングム」に乗って走る「韓国製」. June. 25, 2011 05:47. weappon@donga.com constant25@donga.co. Ｋポップ（韓国大衆音楽）中心の新韓流が、「韓国製」ブームを引き起こしている。韓流がソーシャルネットワークサービスに乗って、アジア全域を超え、世界のいたるところに毛細血管のように広まり、中東や中南米地域などへの爆発的な商品やサービスの輸出増加へと繋がっている。特にドラマを中心に中高年層をターゲットにしてきた韓流が、最近は、Ｋポップと共に女性の心を虜にし、韓流の輸出商品も同様に多様化している。 関税庁は２４日、韓流が広がっている中東や中南米、中央アジア諸国への韓国製消費財輸出が、０５年以降急増していると明らかにした。中東は、イランやイラク、サウジアラビアを中心に昨年初めて、輸出１００億ドルを突破しており、中南米地域は、ペルーやメキシコ、ブラジルが輸出を主導し、昨年の輸出物量は５０％が増加した。 ザイトゥン部隊の派兵や人気ドラマ「宮中女官チャングムの誓い」の放送を受け、韓流が始まったイラクは、０６年以降韓国製消費財の輸出が毎年２倍以上増加し、昨年だけでも７億５０００万ドルの輸出実績を記録した。特に昨年、エアコンやＶＴＲなどの家電製品の輸出は、前年比１０倍、飲料の輸出は２０倍も急増した。 ０７年から、ドラマ「宮中女官チャングムの誓い」と「朱蒙（チュモン）」が相次いで放送され、人気を集めたイランは、昨年、韓国製消費財の輸出が４６．３％増加し、計１０億ドルを突破した。テレビの輸出も２倍以上増えるなど、家電製品はもとより乗用車や飲み物、化粧品の輸出も大幅に増えている。 サウジアラビアにも、韓国ドラマのブームが起き、昨年の輸出は１９億ドルに達した。 ドラマのみならず、アイドルグループが主導するＫポップが人気を集めている中南米地域も同様に、韓国製ブランドの人気が高騰している。中南米で韓流ブームが最も熱いペルーは、昨年、前年比２倍ほども急増した計３億４０００万ドルの消費財輸出を達成した。ブラジルもＫポップの人気と共に、オートバイや家電製品の輸出が急増した。 欧州地域の韓流をリードしているフランスは、グローバル金融危機や欧州財政危機を受け、昨年、消費財輸出は前年比１４．４％が増えたが、中央アジアはウズベキスタンやカザフスタンを中心に輸出が大幅に増えている。 韓流の爆発力は、韓流諸国と非韓流諸国との輸出を比べれ、はっきりしている。イランやイラクへの消費財輸出は０５年から昨年にかけて、それぞれ２３４％と７７１６％が増えたものの、中東地域の非韓流国であるアラブ首長国連合は同期間、輸出は１７％増に止まった。中南米も同様にこの５年間、ペルー向け消費財輸出が３２０％増加したが、非韓流国のベネズエラやグアテマラなどへの輸出はむしろ減少した。 関税庁は、新韓流の場合、００年代初頭、中国や日本、東南アジアなどのアジア地域で起きた従来の韓流とは性格が異なり、輸出に及ぼす波及効果も変わっていると分析した。従来の韓流は、ドラマを中心に中高年層から人気を集め、乗用車や家電製品を中心に輸出が増えたが、最近はＫポップを通じ、若い女性層への攻略が成功し、化粧品やアクセサリー、衣類などの生活用品消費財へと範囲が広がっている。これを受け、新韓流を通じ、単に「技術力の優れた国」という韓国のイメージも洗練し、高級な国へと進化を遂げているという評価を受けている。関税庁の関係者は、「新韓流で、主力輸出商品の範囲が拡大し、国のイメージも一緒に高まっている」と言い、「新韓流ブームを拡大させるためには、地域別の消費パターンを考慮した商品開発や、韓流の不毛地である北米や西欧をターゲットにした文化コンテンツの開発が求められる」と話した。