韓国移動通信大手のＳＫテレコム（１位）とＫＴＦ（２位）が激しい「ポスト・ワールドカップ（Ｗ杯）・マーケティング」競争や新聞広告合戦を繰り広げている。
両社はとくに今回Ｗ杯のスターの１人、国家代表チームの安貞桓（アン・ジョンファン）選手と夫人のイ・ヘウォンさんをそれぞれ専属モデルとして迎え入れて関心を集めている。夫婦がライバル社のモデルに、それぞれ起用されたのは韓国では初めて。
Ｗ期間中、韓国の応援組織、赤い悪魔（レッドデビルズ）を前面に押し出して高い広告効果を得たＳＫテレコムは４日、安貞桓選手と１年専属のモデル契約を結んだ。
ＫＴＦはこれに先立って３日、安選手の夫人のイ・ヘウォンさんを３ヵ月契約で自社の女性専用携帯電話サービス「ドラマ」の広告モデルとして起用した。
ＳＫテレコムは安選手のモデル料を公開していないが、国内で最高額の１０億ウォン前後とみられている。これまで最高だった韓国初の米大リーグ投手、朴賛浩（パク・チャンホ）選手の８億ウォンより２億ウォン多い。
また、イさんの３ヵ月間のモデル料は２億ウォン。今のところ、トップスター芸能人の１年専属モデル料が４億〜４億５０００万ウォンであることを勘案すれば、ＫＴＦがイさんに支払うお金も破格の高額である。
ＳＫテレコムとＫＴＦは新聞広告を通じても厳しい神経戦を繰り広げている。ＫＴＦは世界移動通信会社のランクでＫＴＦを１位に、ＳＫテレコムを３位とそれぞれ選定した米経済週刊誌ビジネスウィークの報道内容を引用する形で、自社を際立たせる内容の広告を４日付けの東亜（トンア）日報に掲載した。
これに対応して、ＳＫテレコムは５日付けの新聞で「ＫＴＦが世界１位、信じられますか」というタイトルの広告を通じて、「ＫＴＦが主張する世界１位は、わい曲された資料を使っている」とし、正面から打ち返した。
changkim@donga.com
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